Y la cosa sigue de cervezas

Mucha publicidad es estacional. En invierno los perfumes, juguetes, bombones, champán,… y en verano bronceados, helados, cervezas, … Y la cosa hoy  (otra vez) va de cervezas. No sé si porqué hace calor y están fresquitas o porqué las canciones de los spots son muy pegadizas.

Si nos fijamos en todos diferentes anuncios podemos ver relación entre ellos (obviando el producto anunciado). Los anunciantes de cervezas de toman muy en cuenta los valores culturales del consumidor: tradición, carácter, etc. y todos intentan, que el consumidor prefiera a su marca frente a la competencia, potenciando el valor diferencial de cada una.

Veíamos que en el anterior post, todos los anuncios de Estrella Damm estaban relacionados con el sentimiento de verano “vivir Mediterraneamente” y ahora, incluiremos Mahou, San Miguel y Ambar. Y aunque cada una se centre en un valor, San Miguel con “hay más cosas que nos unen que nos separan“, Mahou “que bién sienta ser uno mismo” y Ambar ” no has probado una cerveza de verdad hasta que pruebas Ambar“, pero por encima de todo, lo que es común en todas es el sentimiento de buen rollo y compañerismo.

#LaCanciondeSanMiguel

San Miguel ya lleva 3 años bajo el lema “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”. Empezaron en 2011 con Delafé y Flores Azules y continuaron con Jamie Cullum, Carlos Sadness, Frank T y Nita de Fuel Fandango en 2012. Este 2013,  se encargará el cantante internacional MIKA de interpretan la nueva canción de San Miguel, que lleva por título ‘Live your Life’ junto con los Ciudadanos de un Lugar Llamado Mundo. 300 seguidores de la marca de desplazaron a Barcelona – donde se grabó el spot -, para aparecer como figurantes y además, el vídeo cuenta con la aparición de la actriz Leonor Watling y varios futbolistas: Isco, Joaquín y Caballero (del Málaga) y otros tres del Athletic Club de Bilbao, Herrera, De Marcos y Toquero.

Datos: Agencia: SCPF (concepto y la creatividad) y Social Noise (digital y la viralización)

#QuéBienSabeSer uno mismo

Parece que la cosa va de bares (ya publiqué un post con el spot de Coca Cola) y en este caso, Mahou quiere reflejar los momentos auténticos cuando estás en un bar tomando una cerveza con los amigos, cogiendo como escenario principal un bar de Madrid. Y potenciando, sobretodo, la importancia de ser uno mismo. La banda sonora del anuncio es We are young de Fun, grupo revelación en 2012, con la colaboración de la cantante Janelle Monáe.

Datos: Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi. Productora: BLUR

#PonteAmbar

En este caso, la banda sonora pasa a un segundo plano, no hay grupo revelación y el acompañamiento una música instrumental que incluso,  en el momento clave del spot, cesa, para prestarle mayor importancia. En este anuncio, lo importante es la historia y, cuenta la historia… que en un pueblo llegaron dos hombres y dieron a probar una cerveza invisible. Esta empezó a ponerse de moda y a ser consumida por todos. Hasta que un día, probaron Ambar y se dieron cuenta de que hasta ese momento no habían probado la cerveza. El spot nos recuerda al clásico cuento de El traje del emperador, y con un toque de humor inteligente pretende potenciar la cerveza Ambar como única, especial.

Datos: Agencia: Pavlov. Productora: RCR

Conclusión, campañas pegadizas, creativas,con humor y eficaces, que no nos dejan indiferentes. Mi nota, un 9. ¿Vosotros que opináis?

Mediterráneamente

Ya han pasado 5 veranos desde la famosa canción de Summercat (Tonight, Tonight de Billie The Visión And The Dancers) ambientada en Formentera que logró un exitoso aumento de ventas de la conocida marca de cerveza Estrella Damm. La campaña publicitaria que pretendía asociar Estrella con el Mediterráneo y proyectar la calidad de vida y las emociones de vivir mediterraneamente.

Un año más continuamos con las risas, amigos y sobretodo buena música. En este caso, el spot lo protagoniza Love of Lesbian, con la canción “Fantastic shine” . El lema utilizado es “todo depende del cómo y el cómo sólo depende de ti” y el spot trata sobre un grupo de amigos que se reúnen para ir a una casa rural y empiezan el día preparando una paella, donde la cerveza y los valores del verano están muy presentes.

Personalmente, yo me quedo con Formentera, no se si por la canción pegadiza, por los impresionantes paisajes o porqué fue la primera que me marcó, pero ninguna de las campañas #Mediterráneamente tiene desperdicio. Aquí os dejo un resumen desde entonces hasta ahora.

Mi nota, un 9. ¿Vosotros que opináis?

Summercat – Billie The Vision and the Dancers; Formentera. “Lo bueno nunca acaba si hay algo que te lo recuerda” (2009)

Applejack – The Triangles; Menorca – Puente de San Juan -. “A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo” (2010)

Herman Dune – I wish that i could see you soon; El Bulli, Gerona. “Las cosas normales pueden ser extraordinarias” (2011)

You can’t say no forever – Lacrosse; Mallorca – Sierra de Taramuntana -. “Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres” (2012)

Primera campaña invernal de Mediterráneamente, con Hideki Matsuhisa, chef japonés del restaurante Koy Shunka, y Cesc Fàbregas, jugador del Fútbol Club Barcelona (2013)

Shine – Love of Lesbian; Casa rural Santa Clara. “Todo depende del cómo y el cómo solo depende de ti” (2013)

Unas galletas muy molonas

Este verano pasado vinieron a verme mis amigos de la universidad que hacía casi un año que no veía. Me trajeron un regalo: una caja de galletas de buen rollo.

galletas_molonas

¡Me encantó! No solo las galletas, sino también el diseño. A partir de ahí me puse a investigar por Internet y descubrí Mr. Wonderful (http://www.mrwonderfulshop.es/es/), una empresa formada por una pareja (tanto personal como profesional) de diseñadores gráficos, Angi y Javi donde la creatividad está a la orden del día.

Personalmente me encanta su estilo molón, buen rollo, vintage, moñas o como lo queráis definir. Incluso creo que me ha influido en escoger el diseño del blog 😛

Os invito a visitar su blog http://muymolon.com/ y descubrir sus fantásticas ideas.

Mi nota, un 10. ¿Vosotros que opináis?

Os dejo el enlace con una entrevista que les hicieron en La Vanguardia (3 noviembre  2012) http://muymolon.com/2012/11/05/emprender-juntos-entrevista-a-mr-wonderful-en-la-vanguardia/ en el que explican como emprendieron este negocio.

Los políticos extraordinarios

Y continuamos con Coca Cola, que parece que este año da que hablar. Esta vez con Aquarius y su campaña “Los políticos extraordinarios” de la agencia Sra. Rushmore (la misma que agencia que ha lanzado la campaña Benditos Bares).

En el spot se intenta demostrar que hay políticos buenos, gente extraordinaria y que debemos sentirnos orgullosos. Personalmente creo que en los tiempos que corren es una campaña que puede ofender a algunos, que políticos y gente extraordinaria parecen términos antónimos y ya me perdonarán, pero suficientemente televisión chupa este gremio como para encima dedicarle una campaña de publicidad.  No obstante, reconozco el giro del anuncio y la intención de demostrar que con todo lo malo conocido, hay gente buena que se tiene que hacer notar, y que mejor manera que hacerlo con humor!

Definitivamente yo me quedo con la campaña del año pasado de Pueblitos Buenos! Al menos es una campaña activa que promociona el turismo y el medio rural.

Mi nota, un 5. ¿Vosotros que opináis?

¡Y es que somos de bares!

“Cada vez que se cierra un bar, se pierden para siempre 100 canciones…” Así empieza el spot de Coca Cola llevado a cabo por la agencia Sra. Rushmore para dar apoyo a los bares. Por fin parece que Coca Cola se desvincula un poco del concepto Chispa de la vida y lo enfoca a reivindicar la gran importancia de los bares para la sociedad (y para su negocio) . Con esta iniciativa, la gran multinacional pretende dar apoyo al sector hotelero español mediante numerosos soportes publicitarios: publicidad exterior, radio, cine, gráfica y acciones en redes sociales.

La campaña, llamada “Benditos Bares“, cuenta con dos spots. El primero buscaba concienciar a los españoles de la importancia de acudir a estos locales y el segundo, concentrado en la segunda quincena de junio, comunica la creación de un día para homenajear a los bares: San Bartolo.

En mi opinión creo que es una campaña muy acertada en un tono que apela a los sentimientos y en la que muchos españoles bien seguro que se siente identificados (aunque no se ha librado de polémica por el famoso San Bartolo patrón de los bares que, por cierto, no es el 29 de junio sino el 24 de agosto). Sí,  Coca Cola se lo curra (guste o no guste) y en este caso con un doble giro: primero nos recuerda la importancia de los bares (“la red social más grande del mundo”) y  luego nos anima a ir a celebrarlo.

Mi nota, un 9. ¿Vosotros que opináis?

THINK! Nueva campaña de tráfico de Reino Unido

Think! es el nombre atribuido a una serie de campañas de tráfico promovidas por el Ministerio de Transporte del Gobierno Británico para concienciar a los conductores del peligro de beber alcohol y conducir. Las acciones se llevan a cabo en diversos pubs de Londres donde se sorprenden (o más bien aterrorizan) a sus clientes mostrándoles los peligros de conducir borrachos.

Estros protagonistas (involuntarios) son clientes de estos establecimientos que han consumido alguna bebida alcohólica. Cuando acceden a los aseos, reciben un susto.  En el momento que la persona se está lavando las manos, el espejo estalla y en él se asoma la cabeza ensangrentada de una mujer.

La campaña ha sido un éxito, el vídeo ha tenido repercusión mundial y obtuvo más de 4 millones de visitas la primera semana.

Personalmente me parece una campaña muy dura y atrevida, que bien es seguro que no deja indiferente a nadie. Pero mi reflexión es que, semejante susto es para que te de un ataque (aunque la ironía es que así seguro que no conduces…). Está bien concienciar, pero esto ya es exagerado. Eso sí, como spot, ¡chapó!

El marketing y la inteligencia emocional

¿Por qué algunas personas tienen más facilidad que otras para expresar con palabras sus propios sentimientos? La capacidad de pensar, de planificar, concentrarse, solventar problemas, tomar decisiones y muchas otras actividades cognitivas indispensables en la vida pueden verse entorpecidas o favorecidas por nuestras emociones.  En esencia, toda emoción constituye un impulso que nos moviliza a la acción.

Y vinculando este tema con el mundo del marketing, aquellos que nos dedicamos a la publicidad, necesitamos entender como se “activa” el cerebro antes los estímulos, cuáles son las emociones, qué es lo que se mueve en la mente del consumidor, y lo más importante, como predecir esta conducta para poder llegar al éxito. Esto es lo que estudia el neuromarketing. La estrategia de marca, hoy en día, pasa por el conocimiento del cerebro humano: qué siente el consumidor, que piensa de nosotros y que necesita.

Todo esto me ha recordado a una escena de la película La vida es bella, donde  Roberto Benigni dos da una lección magistral del dominio de la inteligencia emocional y el poder de la persuasión. La percepción llega a nosotros a través de los sentidos, no solo con la visión sino también con el comportamiento y tiene grandes implicaciones estratégicas, ya que los consumidores toman sus decisiones basándose en lo que perciben. Vean pues cómo presentar un producto para conseguir que el cliente pida lo que el camarero desea.